rolls-royce Не станет народным автомобилем.

Андрей кобяков, андрей чернаков. При любом исходе борьбы всемирно известную британскую торговую марку купят немцы.

Прогнозы "эксперта" относительно победителя тендера по продаже известнейшей английской компании rolls-royce motor cars (nn 42, 44 и 45 за 1997 г.), Похоже, сбываются. На минувшей неделе правление британского военно-промышленного концерна vickers, нынешнего владельца rolls-royce, отдало предпочтение заявке bmw.

Третий удар молотка....

Последние раунды борьбы за всемирно известную торговую марку проходят весьма драматично. По словам пожелавшего остаться неназванным представителя bmw, выставив несколько месяцев назад rolls-royce motor cars на продажу, руководство концерна vickers рассчитывало на широкий круг участников тендера. Однако ожидания не оправдались: дальше разговоров относительно участия в конкурсе таких фирм, как mercedes, ford, fiat и др., Дело не зашло. Реальных претендентов на покупку оказалось всего двое, и оба представляли германию. volkswagen (vw) И bmw в отличие от всех остальных сразу же сделали продавцу конкретные предложения. (Правда, в тендере приняли участие еще два потенциальных покупателя -- националистически настроенный консорциум поклонников автомобилей rolls-royce и группа венчурного капитала doughty hanson, но их никто всерьез не рассматривал как конкурентов немецких автогигантов).

Между тем vickers, рассчитывая поднять цену rolls-royce, затянул дело на несколько месяцев, что вызвало явное недовольство обоих конкурентов-земляков. Наконец, англичане обещали, что объявят победителя в конце марта. Тут не выдержали нервы у руководства баварского концерна. Его глава берндт пишетсридер обрушился в прессе на руководство vickers, упрекнув его в том, что оно никак не может принять решение по поводу победителя. "Это последнее предложение bmw, -- заявил пишетсридер газете sueddeutsche zeitung. -- И больше предложений не будет". При этом недвусмысленно подчеркивалось, что если bmw не получит rolls- royce, то самостоятельно проникнет в сегмент рынка суперэлитных машин с помощью моделей своей новой 9-й серии, разработка которой ведется в последние годы.

После этого ультиматума пришла пора занервничать англичанам. Сделав свое заявление, глава bmw поставил под угрозу всю программу сотрудничества баварцев с rolls-royce, основу которой составляет кооперация в сфере производства двигателей (успешно функционирующее совместное предприятие bmw и rolls- royce сумело заполучить на мировом рынке весомый портфель заказов на авиадвигатели для самолетов регионального класса). К тому же именно моторами bmw в последние годы оснащаются все новые автомобили rolls-royce и bentley. (Тому есть и чисто техническое объяснение. Двигатели, например, mercedes намного больше агрегатов bmw и просто не помещаются в моторном отсеке rr.)

Осознав наконец, что невозможно и дальше блефовать, когда у bmw на руках такие карты, руководство vickers, похоже, все-таки сдалось. Оно заявило, что bmw является наиболее предпочтительным кандидатом. Это означает, что vickers вступает с bmw в эксклюзивные официальные переговоры для выработки деталей соглашения, которые продлятся три-четыре недели. А окончательное решение по сделке должны принять акционеры vickers на собрании, намеченном на середину мая.

Таким образом, bmw сегодня имеет отличные шансы купить rolls-royce за 340 млн фунтов стерлингов, что, по мнению анонима из bmw, является реальной ценой. Тем самым баварцы могут упрочить свои позиции в англии, завоеванные с покупкой в 1994 году группы rover, и стать собственником львиной доли предприятий, составляющих гордость английского автомобилестроения.

Германские газеты уже выразили восторг в связи с успехом bmw. handelsblatt Утверждает, что, купив rolls-royce, bmw получит "главный алмаз", которого ей не хватало для короны монарха всемирного автомобилестроения, и сможет предлагать самый большой спектр моделей среди всех автокомпаний мира. А die welt прокомментировала решение правления vickers и вовсе в батальных терминах. Газета не скрывала ликования по поводу падения "последнего английского бастиона" -- отныне британский национальный символ становится немецким.

...НЕ закрыл торг.

Хотя bmw избрана преимущественным кандидатом и начались эксклюзивные переговоры, другие потенциальные покупатели имеют право вплоть до собрания акционеров продолжать борьбу и увеличивать свое первоначальное предложение.

Уже появились сообщения, что руководство vw готово подать новую заявку, хотя и раньше цена, которую предлагал vw, была выше, чем в заявке bmw (500 млн фунтов). Теперь, как сообщила газета bild, vw увеличивает заявку на 65 млн фунтов, а также выражает намерение помимо rolls-royce купить производителя двигателей компанию cosworth, которой также владеет vickers.

Впрочем, сообщение, которое сначала подтвердил глава rolls-royce motor cars грэм моррис, было впоследствии опровергнуто руководством vickers, объявившим, что оно не получало пока никаких новых предложений. Напряженность ситуации усиливается тем, что, по данным газеты boersen zeitung, глава компании vw фердинанд пиех готов заплатить за rolls-royce motor cars "практически любую цену": создание и раскрутка собственной марки суперэлитных машин обойдутся творцу "народных автомобилей" дороже.

Осознав, что судьба сделки еще не решена окончательно и vw готов выступить с новым предложением, берндт пишетсридер вновь пригрозил, что bmw откажется поставлять двигатели для rolls- royce и bentley, если компания окажется в чужих руках. Это, по мнению экспертов, приведет к резкому увеличению издержек производства и стоимости автомобилей rolls-royce. Правда, угроза bmw может и не иметь столь серьезных последствий. В последние годы vw работал над созданием своего собственного 12- цилиндрового двигателя для автомобилей класса суперлюкс и даже показал его минувшей осенью на токийском автосалоне.

На пресс-конференции в мюнхене 31 марта пишетсридер держался демонстративно спокойно и выразил уверенность, что rolls- royce motor cars будет продана bmw. По его словам, случаи, когда акционеры не принимали рекомендации своего правления, в истории крайне редки.

Помимо опыта сотрудничества с vickers и угрозы отказаться от поставок двигателей еще одним козырем bmw остается явное расположение, которое питает к баварцам британский производитель авиадвигателей компания rolls-royce plc. Именно она по-прежнему является держателем всех прав на всемирно известную торговую марку rolls-royce. По словам пишетсридера, глава rolls-royce plc сэр ральф роббинс в беседе с ним подтвердил, что полностью поддерживает предложение bmw. Чтобы склонить в свою пользу британское общественное мнение, пишетсридер обещал не только сохранить в rolls-royce структуру управления английского типа, но и вложить миллиард долларов в развитие производства, а также удвоить число рабочих мест.

1906 автоторговец чарльз роллс и инженер генри ройс основывают компанию rolls-royce. Начато производство модели silver ghost, позднее признанной лучшим автомобилем мира.

1914 генри ройс разработал первый авиадвигатель eagle.

1919 самолет компании vickers, оснащенный двигателями eagle, осуществляет первый в истории трансатлантический перелет.

1931 rolls-royce покупает автомобильную компанию bentley motor company.

1936 начало производства авиадвигателей merlin, которыми во время второй мировой войны оснащались истребители spitfire компании vickers.

1971 британское правительство спасает компанию от банкротства в результате лавинообразно нараставших издержек, связанных с разработкой авиадвигателя rb 211. Автомобильный бизнес выделен в отдельную компанию rolls-royce motor cars. Производство авиадвигателей национализировано.

1973 акции rolls-royce motor cars начинают продаваться на бирже.

1980 давний партнер rolls-royce концерн vickers покупает rolls-royce motor cars за 38 млн фунтов стерлингов.

1991 из-за крупных убытков rolls-royce motor cars группа vickers вынуждена приступить к сокращению выпуска и рационализации автомобильного производства, уволив половину рабочих.

1997 группа vickers выставляет rolls-royce motor cars на продажу.