Журнал central european economic review свой июньский номер посвятил потребительскому буму в восточноевропейских странах. За десять лет с начала экономических реформ рынки потребительских товаров в этих странах приобрели (с точки зрения журнала) те же характеристики, что и на западе.

По мере того, как изменялись потребительские привычки, покупатели в восточной европе все больше стали приобретать товары не в маленьких магазинах или на рынках, а в созданных по западному стандарту супермаркетах. В итоге структура рынка стала аналогична американской или немецкой: отношения между продавцами и покупателями определяются конкуренцией и применением новейших маркетинговых технологий. Это и понятно: если раньше выбирать приходилось между совершенно обезличенными товарами социалистической эпохи, то теперь речь идет о десятках тысяч торговых марок. Поэтому компании, как иностранные, так и внутренние, вынуждены заниматься активным продвижением брэндов. Предпочтения восточноевропейских потребителей таковы: высокотехнологичные товары они покупают в основном западных марок, а большая часть потребляемого продовольствия в восточной европе -- местного производства.

Полосу подготовил александр кокшаров, по материалам frankfurter allgemeine zeitung, financial times и associated press.

Предпочтение западных товаров потребителями восточной европы (%).

Чехия румыния венгрия россия продукты питания 4 7 4 3 лекарства 22 15 13 30 пиво 2 18 19 7 моющие средства 29 26 27 50 спортивная одежда 47 33 49 57 холодильники 46 40 25 45 автомобили 38 41 45 24 стиральные машины 53 49 24 52 аудиотехника 68 62 46 48 телевизоры 57 68 57 73

источник: central european economic review.